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模板信息到订阅信息的变革历程
作者:浪马峰科技 / 2019-10-25 14:27 / 浏览次数:
模板信息到订阅信息的变革历程

据了解,微信团队对模板消息下发条件进行了调整,现有的订阅信息可以由用户自行选择订阅,不但支持一次性和长期订阅信息,部分场景还提供了长期订阅,实现了信息的高效触达,而原有的模板信息模式将于2019年1月全部下线。

那么微信为何会有此次举措呢?此次变革的意义是什么?

我们可以先来看一下原有模板信息有哪些不足的地方。
首先,我们都知道小程序具有“开发成本低门槛低,无需安装,不占内存,用完即走”等优点,等同于一个压缩版的APP,加上微信本身作为社交软件本来就有极强的连接用户的能力,是商家营销用户最优质的土壤,因此很多商家都纷纷抢注小程序。然而有那么一部分人借助小程序的吸流量功能,把模板信息当成了营销工具,用来推送广告,甚至是虚假信息,诱导用户点击从而获得流量。很明显,这些做法与模板信息的出发点是相违背的,极大的影响用户体验。这便奠定了这次变革的基本原因。
 
再者,现在的模板信息已经难以满足开发者们日益增长的信息推送诉求。目前,其规则是,用户点击触发或支付成功之后,开发者可以在7天内向用户推送1-3条服务通知,但是,服务周期超过7天的小程序,模板信息就满足不了这一需求。
 
而“订阅信息”的到来,让接收信息的选择权回到了用户的手中。它就像一个按钮开关,需要用户主动点击授权后,才能拥有向用户推送信息的权限。这就意味着,用户不再被动地接收信息,不再被垃圾营销广告所困扰,小程序信息推送的选择权回到用户手中,而这一举措也有利于小程序生态的良好运营。
在微信团队的价值观来看,一切以用户价值为依归,在切实符合用户的合理需求和利益的前提下,通过微信小程序所提供的功能和服务;毫无疑问,订阅信息的推出,是微信在用户召回方面的又一次尝试,对实现小程序服务闭环无疑是一大利好。只有以用户体验至上的企业,才能走得稳走得远!

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