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企业站点优化SEM广告标题的七种写作技巧
作者:浪马峰科技 / 2019-09-30 14:00 / 浏览次数:
企业站点优化SEM广告标题的七种写作技巧

SEM的普及是当今企业的许多重视,如何在有限的空间内更多地表现精华信息,从而实现更好的推广效果?其中,关于其中学的这个问题,很多业者经常在促销信息中加入最明亮的卖出、最起火的优惠等,想在SEM广告的有限空间中一次性填埋。这是否起到了作用呢?

另外,对于网络用户来说,在阅读SEM广告时会想些什么呢?什么样的关键因素是驱动他的点击和选择?什么内容会吸引他们的注意?

UE在研究消费者的行为决策时,希望能发现一些非常有趣的点,分享给大家,帮助大家对SEM广告有更深的认识,甚至可以帮助推广需求的商家。本文从“网络用户”的角度探讨了写SEM广告标题的方法。

为什么必须研究SEM的广告标题呢?

通过研究,当用户检索信息时,标题成为用户的关注和点击的集中区域。

技巧一:使用容易被网民接受的语言,使标题变得通俗易懂
标题易写易读,研究表明,创意标题中包含“不会读”、“太诗意”、“通顺/不熟悉”的信息时,点击率较低,效果较差。

技巧二:标题前面的主语和后面的修饰和记述,重点是明确的
创作的题目,首先写了主语,用记号分隔,写形容的内容,把重点放在重点上。其中,主语的部分,尽量控制在10字以内,一目了然,容易理解,例如,“**网站_品牌时尚打折网”“全场两折”的标题清晰。相反,如果写之前修改过的内容,则主题变得不明显。

技巧三:标题的内容应该添加“精描述”,给网络用户更丰富的信息。
标题除了写“企业名”外,还应该加上其他重点信息的描述。如果只写“企业名”的话,网络用户接受的有效信息很少,特别是在网站知名度还不充分的情况下,自然其检索普及结果的点击率很低,普及效果很差。例如,“学习英语的第一选择*,N年的品牌历史,验证教育成果的成功经验”这样的标题,比只写“学习英语的第一选择*”更有效果(写明,为了信息的隐秘性,在例子中隐藏具体的企业名的情况下,以下同)。
 
技巧四:将标题长度控制在20~30字,兼顾网络用户的阅读体验和最佳促销效果。
如果标题过长,则易读性下降,网络用户难以一口气捕捉核心思想,点不突出。标题长度较短,传递给网络用户的信息量有限,促进网络用户点击行动的能力下降,因此标题的长度在20~30个字符之间写的情况下,因为可以同时实现网民的读书体验和普及效果,所以双赢了。

技巧五:如果电商的标题包含“折扣、质量”信息,则可以更多注意。
研究表明,在检索电子商务类行业信息时,网络用户呈现出独特的特征,关注商品的质量、信用、价格、评论等信息,因此SEM创意标题应该满足网络用户检索这种信息时的特点,标题中的“折扣”、“价格”,它包含了“质量”类“的词汇类型,应该帮助提高推广效果。

技巧六:长标题的有效断句,快速抓住网友的注意
通过大量的研究发现,长文本不利于网络用户的阅读和理解,易读性差,但SEM广告的特点是利用网络用户数秒的扫描,突出优势信息,达到迅速抓住网络用户的注意力、促使点击的效果。因此,比19字更大的标题,断句3-4次,点击率高,效果很好(使用逗号、空间、折号等符号断句),例如:“*官方网站店庆2周年超级大甩卖全席运费免费打八折销售”等,读这样的标题有点费劲。

技巧七:标题避免夸张
标题,不要被夸大、空洞和夸张。点击率越低,转化效果也越受影响。根据研究,在点击率较低的想法中,“夸张的语言”的使用率很高。在高点击率的创意中,“夸张的语言”的使用率很低(“夸张的语言”,“治疗效果最好”,“测试证明最好”,“有效的神速”等)。

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